Двенадцать участников шоу, каждый из которых представляет собой известную личность, оказываются в ситуации, где им предстоит не только взаимодействовать друг с другом, но и столкнуться с непредсказуемым элементом случайности. В самом начале проекта каждый из них получает персональный чемодан, внешне идентичный остальным, но с совершенно разным содержимым. Лишь один из этих двенадцати чемоданов содержит заветные десять миллионов рублей – сумму, которая может кардинально изменить жизнь любого человека. Остальные десять чемоданов оказываются пустыми, не неся в себе никакой материальной ценности, однако они всё же играют свою роль в общей динамике игры. Но самый коварный и опасный элемент скрыт в одном единственном чемодане – чёрная метка, которая автоматически означает вылет из проекта для того, кому она досталась. Таким образом, с самого старта участники погружаются в атмосферу напряжённости и неопределённости, где каждый шаг и каждое решение могут привести либо к огромному выигрышу, либо к досрочному завершению участия в шоу.
Сюжет развивается вокруг того, как звёздные персонажи пытаются разгадать, кому же из них достался чемодан с деньгами, а кому – роковая чёрная метка. По мере продвижения проекта участники вовлекаются в различные испытания, совместные задачи и личные взаимодействия, которые позволяют им лучше узнать друг друга и, возможно, выявить скрытые мотивы или подсказки. Однако чем дольше длится игра, тем сильнее нарастает психологическое давление: никто не может быть уверен в своей безопасности, ведь в любой момент может выясниться, что именно он является обладателем злополучного билета на вылет. Это создаёт постоянный фон подозрительности, стратегических манёвров и эмоциональных всплесков, поскольку участники балансируют между желанием заполучить деньги и страхом преждевременно покинуть проект. Финал шоу обещает стать кульминацией этого напряжённого путешествия, где раскроется судьба каждого чемодана и определится, кому достанется главный приз, а кто уйдёт ни с чем или даже с позорным вылетом.